廚房設(shè)備品牌文化建設(shè)要轉(zhuǎn)為滿足消費(fèi)者需求

近段時間以來，廚房設(shè)備行業(yè)越來越注重品牌文化的作用，這既是消費(fèi)需求升級的作用力在推動行業(yè)發(fā)展，也是群雄逐鹿背景下，行業(yè)企業(yè)品牌為謀求發(fā)展而主動付出的努力。 品牌魅力成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵 用品牌的魅力與內(nèi)涵吸引消費(fèi)者，已經(jīng)成為企業(yè)盈利的關(guān)鍵。當(dāng)多數(shù)廚房設(shè)備企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷售渠道時，已有部分高端廚房設(shè)備品牌開始嘗試讓消費(fèi)者喜愛品牌本身。長期從事廚房設(shè)備銷售的高先生說，沒有特別好感就不會留下特別印象，社會在發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)需求也在不斷升級更新，當(dāng)前廚房設(shè)備行業(yè)掀起的這股企業(yè)文化包裝風(fēng)潮，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求，尤其是如何滿足高端消費(fèi)群體的精神層面需求，正在成為廚房設(shè)備市場發(fā)展的一種趨勢。 資料顯示，隨著數(shù)十年的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到了空前滿足，消費(fèi)需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。據(jù)某知名媒體針對消費(fèi)者品牌文化需求做出的一項(xiàng)調(diào)查表明，六成以上消費(fèi)者認(rèn)為品牌文化非常重要，其中直接影響品牌文化的因素依次是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌知名度、服務(wù)及維護(hù)、品牌活動、專賣店形象等，這歸結(jié)起來，就是消費(fèi)者希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務(wù)時，還能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感。 品牌文化提升為對消費(fèi)者需求的滿足 企業(yè)品牌文化包裝的落到實(shí)處，就是瞄準(zhǔn)為對消費(fèi)者需求的滿足。高先生介紹說，現(xiàn)代社會高端消費(fèi)群體對高品質(zhì)生活的需求，除了時尚和健康，還要求產(chǎn)品品味更貼近自身的精神特質(zhì)，包括社會身份以及個性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通，業(yè)內(nèi)部分高端廚房設(shè)備品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費(fèi)者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。 文化，是不可替代的美。某位廚房設(shè)備品牌負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)閺N房設(shè)備屬于低關(guān)注度產(chǎn)品，消費(fèi)者只有購買的時候才會產(chǎn)生興趣，所以如果不建立基于獨(dú)特文化印象的好感，很難讓品牌達(dá)到婦孺皆知的水平。 此間有關(guān)注廚房設(shè)備行業(yè)發(fā)展的消費(fèi)者協(xié)會專家分析指出，滿足物質(zhì)需求到精神需求，是消費(fèi)升級的必經(jīng)之路，也是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，當(dāng)前廚房設(shè)備行業(yè)掀起以文化包裝為營銷新模式的市場風(fēng)潮，就是廚房設(shè)備行業(yè)企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，當(dāng)消費(fèi)者的價值需求成為行業(yè)共識，并獲得來自廠商、渠道、設(shè)計(jì)等社會各方的共同支持，一股市場風(fēng)潮便會興起。專家同時提醒，借文化上位前景喜人但成功并非易事，出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都必須始終圍繞消費(fèi)者。 發(fā)展，總是在突破瓶頸中前行。歷經(jīng)數(shù)十年，我國櫥柜業(yè)在今天走到了繁榮，也似乎陷入了困境，創(chuàng)新乏力卻抄襲成風(fēng)，競爭無序又競爭過度。當(dāng)前基于消費(fèi)者情感需求的隱性文化品牌訴求的風(fēng)潮興起，無疑為廚房設(shè)備行業(yè)高端品牌的率先突圍提供了機(jī)會。加深對現(xiàn)代社會消費(fèi)者心靈需求的理解，站在企業(yè)品牌人文關(guān)懷的高度尋求與消費(fèi)者建立情感溝通和精神共鳴，不僅有利于高端廚房設(shè)備品牌獲得更大發(fā)展，還能有效建立基于獨(dú)特文化印象的品牌區(qū)隔。